우공이산

구글은 검색광고로 먹고 사는 기업이라 해도 틀린 말이 아니다. 구글의 대표적 광고 상품은 두 가지다. 광고주를 대상으로 한 ‘애드워즈’와 사이트 운영자를 위한 ‘애드센스’다. 애드워즈는 광고를 클릭할 때마다 일정액을 지불하는 PPC(Pay Per Click) 형태의 광고다. 애드센스는 사이트 운영자가 애드워즈에 등록된 광고를 웹사이트에 게재해 수익을 올리는 상품이다. 해당 웹사이트 내용을 파악해 문맥에 맞는 광고를 자동으로 뿌려준다. 애드센스는 PPC와 PPI(Pay Per Impression, 노출당 지불) 방식을 모두 지원한다. 애드센스에 관해선 얼마 전 소개한… [더 보기]

지난 2월5일 선보인 야후의 새로운 온라인 광고시스템 ‘파나마’가 매출 견인의 기대주로 떠오르고 있습니다. 덩달아 야후도 연신 싱글벙글입니다. 지난주 광고업계 이사들이 모인 자리에서 태리 서멀 야후 CEO가 최근의 즐거운 심경을 밝혔다고 합니다. 
 
이렇습니다. 우선 파나마 도입 이후 야후의 광고 도달률은 예전 시스템에서보다 대략 10% 상승했습니다. 디지털 광고 전문 대행업체 에이퀀티브(aQuantive)의 발표입니다. 에이퀀티브는 광고측정 툴을 공급하는 전문업체입니다. 
 
전문가의 의견도 눈에 띕니다. UBS AG의 애널리스트 벤 샤흐터는 블룸버그통신과의 인터뷰에서 “파나마가 기대보다 훨씬 빠르고… [더 보기]