판도라TV가 2009년 1월 매출 결산 결과, 목표 대비 104% 매출을 기록하며 사상 첫 흑자를 달성했다고 2월17일 밝혔다. 동영상 UCC업체가 인수합병이 아닌, 수익모델로 흑자를 기록하는 건 매우 드문 일이다.

이에 대해 판도라TV쪽은 “판도라TV가 주도하고 있는 동영상 광고(iCF) 시장의 꾸준한 성장에 따른 매출 증대가 주요 요인으로 분석되고 있으며, 특히 이 가운데에서도 지난해 말부터 영화와 게임에 대한 동영상 광고가 지속적으로 늘어난 것이 이번 매출 흑자를 기록하는데 많은 기여를 한 것으로 분석되고 있다”고 설명했다.

판도라TV는 지난해부터 기존 동영상 광고 외에 확장형 동영상 광고나 쉐이크 무비, 동영상 화면보호기 등 다양한 광고 상품을 개발해 광고주에게 제공한 덕분이라고 분석했다. 확장형 동영상 광고는 재생할 때 화면이 옆으로 더 넓게 확장되는 광고이며, 쉐이크 무비는 화면 속 사물이 입체감 있게 표시되며 주목도를 높이는 광고 방식이다. 동영상 화면보호기는 말 그대로 광고주가 제공하는 영화나 게임 동영상을 바탕으로 제작한 화면보호기다.

2MB급 HD 광고 시장에 꾸준히 투자한 것도 주효했다고 판도라TV쪽은 설명했다. 지난해 4월부터 제공하기 시작한 HD 영상 서비스는 꾸준히 성장해 지금은 하루평균 100만 스트리밍을 넘어선 상태다.

지난해 4월부터 국내 처음으로 한국어·영어·일본어·중국어 등 4개 언어를 하나의 플랫폼에서 제공하고 있는 글로벌 서비스도 출범 이후 1년간 트래픽이 꾸준히 늘어나, 최근 해외 광고시장에서 수익을 내기 시작했다.

특히 해외 트래픽 중 가장 높은 비중을 차지하는 일본의 경우 다른 지역보다 높은 트래픽에 힘입어 최근 광고시장에서 기대 이상의 성과를 내고 있으며, 최근 추가 광고를 위한 다양한 업체와도 접촉 중이라고 판도라TV쪽은 덧붙였다. 지난 2년동안 연구개발에 꾸준히 투자해 지난해보다 올해 비용을 절감한 것도 수익 달성에 도움을 준 것으로 분석됐다.

김경익 판도라TV 대표는 “동영상 광고 시장에서 다양한 광고상품 개발과 함께 글로벌 및 HD 서비스와 같은 판도라TV만의 경쟁력이 이제서야 결실을 내고 있는 것”이라며 “이번 첫 월 흑자를 계기로 앞으로 분기별 및 연간 흑자를 달성해 UCC 업계 최초로 순수익 구조로 전환할 수 있는 회사를 만들어나갈 계획”이라고 각오를 밝혔다.

동영상 UCC 사이트 엠군이 동영상 제작자가 여러 개의 동영상을 한꺼번에 업로드할 수 있는 서비스를 3월18일 선보였다.

먼저 ‘멀티 업로드 서비스’는 업로드 용량에 관계 없이 동영상을 한 번에 최대 10개까지 올릴 수 있는 웹기반 서비스다. 이용자는 PC에 별도의 프로그램을 설치하지 않고도 엠군 웹사이트에서 짧은 시간에 여러 개의 동영상을 손쉽게 등록할 수 있다.

함께 선보인 ‘이지엠’(easy-M)은 이용자 PC에 설치해 쓰는 엠군 전용 멀티 동영상 등록 프로그램이다. 웹기반 ‘멀티 업로드 서비스’와 달리 동영상 등록 개수에 제한이 없으며 원하는 썸네일 추출, 동영상 구간 선택 등록 등의 기능도 제공한다.

최소영 다음 동영상전략본부장은 "동영상에 관한 한, 어떤 유형이든 모두 다음의 서비스 대상"이라고 강조했다. 6월1일 제주도 다음 글로벌미디어센터(GMC)에서 열린 동영상 전략 발표회 자리에서다.

그 중심에는 이른바 ‘팟’ 시리즈가 자리잡고 있다. 지난해 초 출범한 ‘tv팟‘은 다음이 동영상 서비스에 본격 시동을 건 신호탄이다. tv팟은 5월 넷째주 코리안클릭 기준으로 포털 내 시장점유율 54.5%에 이를 정도로 시장에서 안정적인 지위를 확보했다. 이에 대해 최소영 본부장은 "순위보다 중요한 건, tv팟이 국내 동영상 문화를 바꾸는 선도자 역할을 했다는 점"이라고 강조했다. 

"tv팟이 출범한 지난해 초만 해도 국내에선 동영상 생산자가 거의 전무했어요. 대개는 방송 하일라이트나 패러디물, 해외에서 유행한 동영상 등을 그대로 올리는 형태였죠. 그런데 ‘tv팟2′가 나온 지난해 하반기부터 양상이 바뀌기 시작했어요. ‘UCC=동영상’이란 인식이 퍼지면서 네티즌이 동영상 생산에 관심을 갖게 되었고, 지금은 이들이 올리는 동영상이 대단한 파워를 지닐 만큼 성장하게 된 것입니다."

동영상 UCC 제작문화의 확산은 동영상 소비문화도 바꾸었다. "무엇보다 동영상 제작자와 소비자의 소통이 전면화되고 친밀감이 높아진 점을 꼽겠어요. 글은 글쓴이의 이름밖에 안 드러나지만, 동영상은 얼굴이나 몸매 뿐 아니라 말투와 동작까지 모두 보여줍니다. 올린이와 보는 이가 전면적으로 소통하다보니 영향력이나 친밀감이 예전과 상상할 수 없을 정도로 높아졌습니다. 그 결과가 ‘UCC 스타’의 탄생인 셈이죠."

"대선주자도 UCC 생산자"…동영상 선거채널 제공

다음은 올해 대선을 앞두고 주요 후보의 동영상 UCC를 tv팟을 통해 제공할 예정이다. 지상파 방송이 미처 손대지 못하는 정당별 경선이나 후보자 토론회 등이 주요 서비스 대상이다. 최소영 본부장은 "대선주자들도 정치인이기 이전에 동영상 UCC 생산자"라며 "tv팟은 대선 후보자 캠프에서 직접 제작한 UCC 동영상을 한곳에 모아 유통하는 채널로 자리매김할 것"이라고 설명했다.

새로운 동영상 서비스 개발에도 박차를 가하고 있다. 오는 6월에는 ‘비디오팟’과 ‘라이브팟’을 새로이 선보인다. 비디오팟은 무료로 보는 주문형 비디오(VOD) 서비스로, 전문 콘텐츠 공급업체와 손잡고 방송이나 영화 콘텐츠를 이용자들에게 무료로 제공할 예정이다.

현재 시범서비스중인 라이브팟은 다음이 자체 개발한 ‘팟플레이어’를 통해 시청 가능한 실시간 방송서비스다. 라이브팟을 이용하면 기존 방송프로그램을 시청하는 것은 물론, 개인 이용자들도 실시간 생방송 채널을 개설해 자신만의 방송을 진행할 수 있다. 현재는 온게임넷의 ‘스타리그’를 독점 생중계하고 있다. 최소영 본부장은 "앞으로는 실시간 도로 교통상황이나 개인 쇼핑방송, 명상이나 요가같은 실시간 동영상 강좌 등도 가능할 것"이라며 "저작권 분쟁을 미연에 방지하기 위해 24시간 모니터링 체계를 구축하고 있다"고 말했다.

이밖에 인기 UCC 동영상의 순위를 정기적으로 제공하는 ‘팟차트’도 방송사나 언론사를 대상으로 제공하겠다는 계획이다. 최소영 본부장은 "과거에는 실시간 검색어나 주간 검색어 순위가 시사트렌드를 파악하는 지표였다면, 앞으로는 동영상 UCC 인기순위인 팟차트가 트렌드를 짚는 지표로 자리매김할 것"이라고 자신감을 보였다.

광고 제휴 등 다양한  수익공유 모델 실험중

동영상 UCC를 활용한 수익모델도 차근차근 준비중이다. 다음은 현재 동영상에 별다른 광고나 수익공유 프로그램을 적용하지 않고 있다. 이에 대해 최소영 본부장은 "많은 광고주들이 동영상 UCC 채널을 활용한 광고에 관심을 보이고 있다"며 "지금은 여러 방식으로 실험을 진행하고 있는 단계"라고 말했다.

"이를테면 직접 광고를 내보내는 대신 CF 패러디 동영상을 올리는 방법도 있겠고요. 영화시사회 동영상을 올려 간접적으로 영화를 홍보하는 방법도 가능합니다. 특정 제품을 맛있게 먹는 법이라든가 유명 관광지 체험 동영상도 간접광고로 활용할 수 있어요. 동영상 플레이어에 특정 회사 캐릭터를 팝업 형태로 띄우는 방안도 실험중에 있습니다."

이를 위해서는 정교한 수익공유 시스템이 필수적이다. 이에 대해 최소영 본부장은 "궁극적으로는 동영상 앞뒤에 광고를 붙여 수익을 광고주와 나누는 모델로 나아갈 것"이라며 "현재 내부적으로 시스템 개발을 마무리하는 단계에 있다"고 말했다. "동영상 광고가 활성화되면, 저작권자와 적극적으로 수익공유 모델 가동에 나설 것입니다. 개인이든 전문 생산업체든 모두 환영입니다."

"구글 제휴 서비스, 조만간 발표 기대"

이날 발표회에선 석종훈 다음커뮤니케이션 대표를 비롯해 주요 임원진들이 자리를 함께 했다. 주요 관심사는 역시 구글과의 제휴 소문에 관한 내용이다. 최근 에릭 슈미트 구글 회장과의 면담 사실이 알려지면서 두 회사의 맞손 가능성이 여느 때보다 커진 탓이다. 이에 대해 석종훈 대표는 "두 회사가 가진 기술과 서비스는 많고, 논의가 진행중인 것도 사실"이라며 "정확히 어떤 부분에 대해 협력할 지가 결정되면 발표하게 될 것"이라며 신중한 입장을 보였다.

하지만 구체적인 제휴 서비스 출시에 대한 가능성도 감추지 않았다. 석종훈 대표는 "일부에선 다음 카페검색이 구글에 노출되면 어떠냐, 유튜브 검색이 다음에 노출되면 어떠냐, 라고들 말씀하신다"라며 "정확한 제휴 내용은 결정되지 않았지만 머잖은 시간에 단기적으로 몇 개의 제휴모델은 나오지 않을까 기대하고 있다"고 기대감을 표시했다.

다음커뮤니케이션이 미디어를 활용한 새로운 사회공헌활동을 선보였다.

5월15일 선보인 ‘미디어스쿨‘은 동영상 UCC를 활용한 새로운 개념의 사회공헌활동이다. 농·어·산촌지역 분교나 공부방처럼 미디어에 소외된 지역 사람들에게 시나리오 작성부터 촬영, 편집까지 동영상 UCC 창작의 모든 과정을 경험할 수 있는 기회를 제공하는 교육 프로그램이다. 영상 및 사진에 재능이 있는 대학생들로 구성된 미디어교육 봉사단 ‘다미’가 직접 농어촌 지역을 찾아 봉사활동을 진행한다. 모두 7개팀이 3개월동안 기수를 이뤄 활동하는데, 1기 모집때는 140여개 팀이 지원할 정도로 높은 관심을 보였다. 

다음은 ‘다미’에 봉사활동비 지원, 봉사활동 인증서 발급, 우수팀 해외 미디어 교육 등의 혜택을 지원하며 서울특별시립청소년정보문화센터 스스로넷과 함께 전문적인 미디어 교육도 실시할 예정이다.

‘미디어스쿨’은 5월22일 평택 나눔지역아동센터를 시작으로 본격적으로 활동하며 강원도 원주, 경상도 함안, 전라도 여수, 충청도 보은, 제주 서귀포 지역까지 한 달 동안 차례로 진행된다. 교육이 끝난 뒤에도 온라인 활동 지원 및 캠코더 등 영상 기자재 기증, 온라인 영화제 지원 등 다방면에 걸쳐 청소년들의 미디어 교육을 지원해 나갈 계획이다.

이 밖에 비영리단체나 미디어 교육자의 다양한 미디어교육 사업 활성화를 위한 기금지원 사업도 함께 진행한다.
 
문효은 다음 부사장은 "미디어에 소외된 지역 사람들도 다양한 미디어 활용방법을 알아갈 수 있도록 하고자 이번 사회공헌 프로그램을 시작하게 되었다"며 "향후에도 누구나 문화를 창조하는 즐거움을 맛볼 수 있는 새로운 개념의 사회공헌 서비스들을 선보일 것"이라고 밝혔다.

다음은 젊은 청소년들의 다양한 미디어 창작활동을 지원하는 ‘유스 보이스‘와 농어촌 마을을 돌며 마을영화 제작을 지원하는 ‘찾아가는 미디어 교육’ 등 다양한 미디어 정보격차 해소 운동을 펼치고 있다.

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최근 일어난 엠군의 변화가 주목받는 것도 이 때문이다. 엠군은 지난 1월 중순에 회사를 둘로 쪼갰다. 기존 법인명인 유엠씨이(UMCE)가 각각 ‘태그스토리’와 ‘엠군미디어’로 나뉜 것이다. 60%의 지분을 가진 1대 주주 씨디네트웍스는 엠군미디어를, 지분 40%를 보유한 조선일보는 태그스토리를 각각 맡았다. 기존 대표이사였던 우병현 사장이 태그스토리 대표로 옮겨가면서 엠군미디어는 새로운 사령탑을 맞았다. 신동헌(36) 사장이다.

신 사장은 씨디네트웍스에서 엠군 서비스를 탄생시킨 주역이다. 백지상태의 기획서를 들고 지금의 김덕조 엠군미디어 부장과 아이디어를 짜내고 발로 뛰며 시장조사를 했다. 2004년께의 일이었다. 

"수익분배 대신 최고의 이용환경으로 보답"
당시는 지식검색과 미니홈피가 인터넷 트렌드를 양분하고 있었다. 신동헌 사장은 동영상이 그 뒤를 이을 것이라고 확신했다. 주변에선 펄쩍 뛰었다. 포털사이트에 밀려 빛도 못 보고 사라질 것이라며 혀를 찼다. 남들이 고개 젓고 손사래치며 말릴 때도 신동헌 사장은 자신의 판단을 믿었다. 

서비스 뼈대를 세우고 브랜드를 띄울 참에 조선일보쪽에서 연락이 왔다고 한다. 지분을 투자하고 싶다는 것이었다. "제안을 받고 정말 많이 고민했습니다. 우리가 미디어 파워가 약하니 조선일보의 브랜드와 콘텐츠가 필요할 것이란 판단으로 합작법인 설립을 받아들이기로 했죠." 조선일보가 세운 첫 합작법인이자, 1대 주주로 참여하지 않은 첫 투자회사는 이렇게 탄생했다.

그렇지만 앞길은 순탄치만은 않았다. "저는 엠군 서비스를 기획할 때부터 이용자들이 손쉽게 동영상을 올리고 편집하고 공유할 수 있는 B2C 기반 플랫폼을 꿈꾸었습니다. 그런데 파트너사는 기업 대상의 B2B 서비스를 원했어요. 서로 지향점이 달랐던 거죠." 

‘아름다운 이별’이 필요할 때라는 생각이 들었던 건 지난해 하반기였다. ‘엠군’과 ‘태그스토리’라는 이복형제가 한 집에 사는 것도 어색한 일이었다. 11월부터 내부 시스템 분리에 들어갔고 올해 1월 중순에는 법적인 ‘이혼’이 이뤄졌다. 약간의 길을 돌아왔지만, 어쨌거나 신동헌 사장은 다시 엠군의 조타수로 시험대에 섰다. 

"막상 분리하고 보니, 조직 입장에서는 목표가 더욱 명확해졌습니다. 그 동안은 각 서비스가 어떤 위치에 있는지 불분명한 측면이 있었거든요. 그래서 인재를 데려오는 일도 훨씬 수월해졌습니다."

목표가 서니 다음은 자연스레 서비스 개선으로 이어졌다. "기본부터 해결하고 싶었습니다. 업로드 용량을 무제한으로 늘리고 동영상 화질도 업계 최고 수준을 제공하자는 목표를 세웠습니다. 그동안은 품질이 좋다는 이유로 WMV로 서비스를 제공했지만, 이용자 친화적 서비스를 구현한다는 측면에서 플래시 기반으로 전환했고요. 품질 면에선 지금 최고의 경쟁력을 갖췄다고 감히 말씀드릴 수 있습니다."

서비스 품질 개선에 열을 올리는 데는 또다른 이유가 있다. "동영상을 올린 사람에게 수익을 돌려줄 계획은 없냐고들 많이 물어보시는데요. 그 점에선 우리 생각은 명확합니다. 수익을 얼마 돌려주기보다는 더 쉽고, 편리하고, 품질 좋은 서비스를 이용자에게 돌려주는 것으로 환원하고 싶어요. 돈을 쥐어주는 것보다는 다양한 방식의 혜택을 드리겠다는 얘기입니다."

그렇다고 그저 내키는 대로 들러 놀다 가는 것으로 끝나면 이용자를 놀이터에 묶어둘 수 없다. 그래서 선택한 것이 ‘인포테인먼트’란다. "우선 재미가 없다면 이용자는 안 오겠죠. 시간이 지나도 서비스가 지속되려면 지식과 정보가 결합돼야 한다고 생각했습니다. 올해는 정보와 재미가 결합된 콘텐츠를 확보하는 방향으로 서비스를 집중할 계획입니다."

"플랫폼 글로벌화 추진하겠다"
신동헌 사장은 뚝배기같은 사람이다. 주변 직원들은 "목표가 서면 원칙대로 우직하게 밀어붙이는 스타일"이라고 평가한다. 이 평가속에는 유연함보다 원칙이 앞서는 선장에 대한 존경과 아쉬움이 동시에 들어 있다. 이런 ‘우직함’이 줄 수 있는 거리감을 신동헌 사장은 ‘동료애’로 좁힌다. 

"결국 서비스는 사람들이 만드는 것이잖아요. 사업을 제대로 하려면 사업 아이템과 전략, 자금과 인재 등 여러 요소가 필요합니다. 그렇지만 사람이 없다면 나머지가 다 있어도 소용없죠. 주말과 자는 시간을 빼고는 대부분 회사에서 시간을 보내는데, 있고 싶지 않으면 얼마나 괴롭겠어요? 정이 있어야 일이 즐겁고 회사가 성장하는 것이죠. 거기에 꿈이 보태진다면 더할 나위 없고요."

사업에 대한 욕심도 인간미 못지 않게 깊고 진하다. "엠군은 동영상 플랫폼이니만큼, 해외 진출이 필수적이라고 생각합니다. 국내 웹서비스 가운데 해외에 나가 성공한 사례가 거의 없습니다. 포털이 부끄러워해야 할 대목입니다. 동영상은 해외에서 성공할 수 있는 주요 후보 가운데 하나입니다. 엠군 플랫폼을 어디에 가져다 심어도 국내외 이용자가 장벽 없이 어울려 이용할 수 있는 서비스를 만들 겁니다."

돈줄은 역시 온라인 광고다. "기획력에 따라 다양한 수익모델이 나올 가능성은 많겠지만 결국은 선택과 집중의 문제"라는 것이 신동헌 사장의 판단이다. "광고주들의 인식도 조금씩 변하는 것 같습니다. UCC 특성에 맞는 별도의 광고를 제작하는 광고주들이 하나둘 나오고 있습니다. 최상의 서비스를 제공하는 대신 수익은 광고로 챙길 겁니다. 콘텐츠 유료화나 동영상 장터, 커뮤니티 아이템 유료화 등도 욕심나기는 한데, 아직은 너무 벌리는 것 같아서 엄두가 안나요."

올해 목표는 엠군을 동영상 서비스의 대표 브랜드로 만드는 것이란다. "우선 회원수를 지금의 35만명에서 올해 말까지 100만명 수준으로 올릴 겁니다. 하루 방문자도 100만명 정도를 목표로 삼고 있어요. 플랫폼도 단계적으로 바뀔 겁니다. 2분기 들어서면 화면부터 기능까지 많은 변화를 직접 보실 수 있습니다. 3분기께면 해외 이용자도 어우러져 놀 수 있는 글로벌 플랫폼이 되리라 생각합니다."

이런 사정은 외국도 마찬가지인가보다. 영국의 시장조사기관 스크린 다이제스트는 1월15일자로 낸 ‘이용자 생산 온라인 비디오(UGOV) : 경쟁 리뷰 및 시장 전망’ 보고서에서 "이용자가 만든 비디오가 폭발적으로 확산됐을 지는 모르지만, 어느 사이트도 몰려드는 수많은 이용자들의 주머니에서 실제로 돈을 빼내지는 못했다"고 지적했다. 많은 인기 사이트 중 어느 곳도 무릎을 칠 만 한 비즈니스 모델을 찾아내지는 못했다는 얘기다. 

우선 당분간은 동영상 UCC가 대세로 확산될 것이라는 데는 보고서도 동의한다. 보고서에 따르면 지난해 미국 온라인 비디오 시장에서 동영상 UCC가 차지하는 비중은 47%였지만, 2010년께면 미국에서 소비되는 전체 동영상 콘텐츠의 절반이 넘는 55%가 UCC가 될 전망이다. 동영상 UCC 콘텐츠수도 2010년께면 440억개에 이를 것으로 보고서는 내다봤다.

전세계 동영상 UCC 서비스는 구글의 유튜브와 뉴스코퍼레이션의 마이스페이스가 양분하고 있다. 이들 두 서비스의 틈새에서 소니나 타임워너, 야후와 마이크로소프트 등이 조용히 반격을 준비중이다. 2007년 동영상 UCC 서비스 시장은 한층 치열해진 경쟁과 금맥찾기로 더욱 소란스러워질 전망이다.

온라인 미디어 전문기업 DMC미디어(www.dmcmedia.co.kr)가 10살부터 59살까지의 누리꾼 2521명을 설문조사한 결과, 동영상 콘텐츠를 즐기는 사람은 많지만 실제로 동영상 UCC를 직접 제작한 사람은 1000명에 4명꼴인 것으로 나타났습니다. 그나마 UCC 동영상을 올려본 경험이 있는 사람도 100명 가운데 13명에 불과하다고 합니다. 대개는 영화나 TV방송, 뮤직비디오 등을 그대로 올리는 수준이라는군요. ’진정한 UCC의 재발견’이 필요한 시점입니다. UCC가 상업적 용어로 바닥까지 가라앉기 전에.

• 인터넷 방송 및 동영상 사이트의 월 평균 방문자수가 2006년 12월 현재 1월에 비해 217% 증가.

자료 : 랭키닷컴(www.rankey.com)

웰리는 이처럼 이용자가 올린 동영상 UCC를 한곳에 모아 볼 수 있는 사이트다. 회원가입 후 동영상 공유 사이트를 등록하면, 그 다음부터 사이트에 올라오는 동영상 주소가 실시간으로 웰리에 공개된다. 국내 대표적 메타블로그 서비스인 올블로그의 동영상 버전이라 보면 이해가 쉽다. 

웰리는 지난해 12월30일 문을 열었다. 아직 일주일이 채 안 된 따끈한 사이트지만, 알 만 한 동영상 공유사이트와는 모두 선이 닿아 있다. 현재 미국 유튜브를 비롯해 다음블로그, 아우라, 엠엔캐스트, 태그스토리, 판도라TV, 풀샷, 프리챌 큐 등의 동영상을 실시간으로 수집해 공유할 수 있다. 국내에선 첫선을 보이는 ‘동영상 UCC 허브사이트’인 셈이다.

웰리에 모이는 동영상은 ‘태그’에 따라 분류된다. 더욱 매력적인 건, 동영상 뿐 아니라 해당 태그와 관련된 뉴스나 블로그 글까지 검색할 수 있다는 점이다. 다음의 뉴스검색 및 블로그검색 오픈API를 가져다 쓴 덕분이다. 예컨대 ‘이민영’이란 검색어를 입력하면 해당 태그가 달린 동영상과 함께 다음의 이민영 관련 뉴스나 블로그 글까지 모아 보여주는 식이다. 

눈여겨 볼 또다른 서비스는 ‘트렌드로그’다. 실시간 인기검색어나 추천 검색어를 시간별로 분석해 관련 동영상이나 뉴스, 블로그 글을 보여주는 서비스다. "매일매일의 인터넷 트렌드를 놓치지 않고 확인하는 데 도움을 준다"고 웰리를 개발한 김동규(30) 이노크레이지 사장은 설명한다.

웰리는 ‘루비 온 레일즈’(Ruby on Rails)로 제작됐다. 루비 온 레일즈는 ‘루비’라는 프로그래밍 언어를 기반으로 하는 일종의 웹 저작도구로, 뛰어난 생산성 덕분에 최근 웹2.0 사이트들이 앞다퉈 도입하고 있는 추세다. (루비 온 레일즈에 대한 자세한 소개는 스마트플레이스 블로그 글 ‘Ruby on Rails를 아십니까?‘를 참고하시기 바랍니다.)

김동규 사장은 "국내에선 아직 루비 온 레일즈로 개발된 사례가 거의 없어, 자료나 운영 노하우 등에 어려움이 많았다"면서도 "웰리 이용자가 늘어나 활동이 임계점을 넘으면, 이들의 활동을 분석해 더욱 재미있는 서비스들을 제공하게 될 것"이라고 포부를 밝혔다.

지금 동영상 UCC 공유사이트에 등록된 콘텐츠는 기존 동영상을 그대로 올리거나 편집한 ‘불펌 자료’들이 대부분이다. 김동규 사장은 "이용자가 직접 제작한 콘텐츠의 비율이 조금씩 늘어나고 있으며, 앞으로는 양적으로나 질적으로 그 비율이 더욱 늘어날 것"이라며 "동영상 UCC 제작도 과도기를 지나면 하나의 문화로 자리접을 것"이라고 내다봤다.

▲웰리 검색 결과화면. 해당 동영상 뿐 아니라 다음에서 검색한 관련 뉴스나 블로그 글도 보여준다.